东方赢提出品牌新观点

　　3月22日，东方赢受邀到北京大学讲学，提出了如下品牌经营新观点：

　　一、突破传统营销学，建立面向21世纪品牌营销学。

　　以菲利普·科特勒为代表的传统营销理论，没有给品牌足够的内涵和地位。品牌营销学，一是大大扩展有的品牌的内容。把品牌等同于商标、标志的陈旧概念，改变为"品牌是人们对产品整体及相关因素的印象"。这个"印象"包括人们的品牌记忆、品牌完整内容的认知、定位、感情、信仰等因素。二是把品牌从传统营销理论中不起眼的角色，提升到是营销工作的中心，是所有营销工作的起点与终点。

　　二、 品牌战略，在多数非技术垄断的行业中，起着影响企业发展与竞争成败的决定作用。

　　三、 在品牌经营中存在着两种不同战略，即"实力型品牌战略"与"明星型品牌战略"。

　　在现实中企业因分不清其中区别，而常常犯搞混的错误。实力型品牌战略，适用于专业型购买与实地考察型购买的那一类产品。而面对千家万户非专家购买与非实地考察的产品，必须采取"明星型品牌战略"。